Un "dark site" est un site web influencé ou controlé de façon non officielle par une entreprise afin de divulguer de l'information favorable concernant cette dernière. Il a parfois comme unique objectif de dénigrer la concurrence.

Le net nécessite que l’on donne du crédit à sa communication, cela passe par la production de contenus. L’entreprise peut créer un environnement éditorial valorisant à l'aide d'un "dark site", ce dernier pouvant également servir en cas de crise. La publicité en ligne ne peut apporter ce type de valeur ajoutée.

Des entreprises créaient, de façon anonyme des « dark sites » ayant pour principales fonctions de gérer une situation de crise en cas de rumeur, de pomouvoir un produit ou un service de façon cachée ou de dénigrer la concurrence.