Le “product placement” a lieu quand un produit ou une marque apparaît apparemment de façon accidentelle dans un film, à la télévision, lors d’un événement, utiliser ou porter par une star, voir même dans une autre publicité. Le Product Placement est également décrit comme de la publicité alternative.

Le produit placé de façon anodine pour en faire sa promotion peut être à la fois matériel ou immatériel. Même si c’est moins développé, le product placement peut aussi s’exercer sur d’autres supports, papier ou numérique. Par exemple, sur un site web dédié à la vente d’automobile, la photo qui illustre la catégorie tout-terrain peut être celle d’un modèle précis d’un fabriquant.

L’exposition de marques au sein de productions cinématographiques ou télévisuelles est en revanche pratiquée par la plupart des majors.

Les avantages acquis lors de l’utilisation de ce type de publicité sont nombreux, en effet cette technique est économique, elle permet de toucher une audience très large et les retours en terme de vente et de promotion sont souvent importants. C’est une véritable alternative aux différentes formes de publicité classique. De nos jours le product placement est un des champs d’application très observé dans le domaine du marketing.

Le product placement change notre façon d’appréhender le sponsor autant que le sponsorisé, dans la mesure où un produit occupe un espace où il est presque inconcevable qu’il s’agisse de publicité.