Philosophie de l'Undercover Marketing

La principale caractéristique de l’Undercover marketing est d’approcher les consommateurs ou prospects de façon anonyme. La volonté commerciale de la marque n’est pas révélée et le consommateur n’en a pas conscience.

Le communicant s’intègre dans l’environnement même du consommateur, la ou il est le plus réceptif : le support utilisé n’évoque aucune approche commerciale.

L’undercover marketing prend toute sa valeur et toute sa crédibilité dans le sens ou le relais ne présente officiellement aucun intérêt à vanter un produit ou un service.

L’objectif de cette démarche est d’impliquer le consommateur dans le processus de communication, en lui envoyant un message personnalisé, et d’atteindre directement son comportement d’achat.

Alors que la publicité classique tente bien souvent de recréer un univers autour du produit, à introduire des liens émotionnels dans le comportement d’achat, l’undercover se borne simplement à mettre le produit en situation (hidden sponsor, street marketing, nightlife marketing…) ou à créer un événement autour du produit (marketing viral, alterno marketing…).

L'Undercover marketing se pose comme un pont entre l'univers des idées, de la créativité, et celui du bon sens et de la simplicité. Il se sépare de tous les artifices de la publicité commerciale et considère que les idées et l'esprit créatif, aussi loufoques soient ils,ont toujours permis de construire le futur.

L’Undercover marketing n’a donc qu’une seule limite : celle de l’imagination.

<<< Retour